FUTURISM

世の中を変える大きなことも、ちょっとしたアイデアがきっかけになる。
アイデアはさることながら、そんなアイデアを形にすることはさらに難しい。

しかしながら、次々と生まれる新しいテクノロジーは、アイデアを形にする武器になる。

博報堂 ブランド・イノベーションデザイン局 エグゼクティブクリエイティブディレクターで、
スダラボ代表の須田和博さんは、「新しいテクノロジー×アイデア」を実践されている方。

「アイデアは漫画にしてみます。漫画で表現してみると、アイデアがかしこまらずに、
　伝わりやすくなります」。

文字、イラスト、漫画。
アイデアを形にするプロセスを何で表現するかによって、
アイデアの育み方や伝わり方が変わってくることは僕も実感もあり、うなずけます。

「新しいテクノロジーに“面白い”“嬉しい”のエッセンスを入れ、
　最古×最新でアイデアを生み出す」のが須田流。

「新しい普遍をどう作るか」が、須田さんが考える優れたアイデアを生み出すための鍵。

長い時間、歴史のろ過を経て残っているものには普遍的な強さ、ニーズがある。
そこに新しいテクノロジーを掛け算すると、新しい普遍が誕生する。

次世代の技術が起こすアイデア改革は、新しい普遍につながります。

小川　和也